对于从事营销工作的人来说，网络是一座金矿。您可以知道谁点击了您的网站，他们为什么点击以及他们在您的网页上花了多少时间。您可以衡量数字营销活动的效果，并以惊人的精度确定哪些有效，哪些无效。
我们已经（在这里也）谈到了公司不仅要以客户为中心（关注客户的需求），还要以数据为导向（以数据为指导）的重要性。
现在，考虑到这一点，让我们分析数据收集和分析的一些方面，以改进我们的营销策略。
另请阅读“数据驱动营销：它是什么以及最佳策略”
使用数据
在传统媒体中，关于营销活动表现和绩效的数据需求量很大，但非常稀缺。您可以大致了解消费者对您的消息的反应，但很难确切知道发生了什么以及为什么。
在数字时代，数据无处不在。记录每个用户活动，这会产生大量数据，有助于了解正在发生的事情，并了解用户何时、何地、如何以及为什么执行一项操作而不是另一项操作。
因此，数字营销人员更容易做出决策，因为数据驱动的信息提供了坚实而客观的基础，因此可以取得更好的结果。
即使您不是数字方面的专家，今天的报告也很容易解释和理解。您只需要了解一般原则并配备正确的工具即可。
监控性能和趋势
如上所述，数据分析主要基于监控用户行为和营销活动趋势。但所有这些必须始终以时间为基础：要发现和了解趋势和趋势，您需要观察不同时间段的数据，从而对数据有一个动态的视图。
知道“…本月 10% 的网络流量转化了…”是没用的。这是一个积极的还是消极的，高还是低的结果？但是，如果“…本月比上个月多 10% 的用户转化了…”，这是一个积极的变化（“趋势”）。
在线新闻网站的目标、目的和 KPI 示例：
目标 1：增加读者数量和兴趣水平
目标 2：增加访客在网站上停留的时间
目标：访客在网站上停留的最短时间（例如 3 分钟）
KPI：访问时长（秒）、在网站上停留的平均时间（秒）、回访者百分比（整数）
数据分析
为了测试您的网络营销计划是否成功，您需要记住转化优化的 TAO：
TAO-11) 跟踪
2) 分析
3) 优化
数字只是一个数字，除非您能够解释它：它必须告诉您用户如何与您的网站或数字活动互动。
虽然分析工具永远无法为您提供 100% 准确的结果，但分析随时间推移发生的趋势和变化对于真正了解您网站的性能至关重要。
分析的关键要素：
分析行为数据 (Behavior) 以了解访客的意图。尝试找出他们访问您网站的原因。用户行为可以解释很多有关他们的意图和需求的信息。通过查 电话号码库 看到达您网站的引荐 URL 和使用的搜索词 (关键词)，您可以了解很多有关访客期望解决的问题的信息。验证“服务”您的用户是否到达：进行仔细的 SEO 分析，找出您的网站最适合哪些关键词。
分析结果指标 (Outcomes)：
访客是否完成了您在网站上定义的目标？归根结底，您是 数字营销策略成功需要避免的因素 否希望访问您网站的用户执行特定操作（购买、转化、订阅……）？分析目标和 KPI 可以指出哪些地方有改进空间。检查您的网站是否满足用户 欧洲电子邮件 的目标和期望，以及这些目标和期望是否与您的目标和期望相匹配。不断整合解决理想客户问题的内容（内容营销）。
其他重要数据告诉我们有关用户体验 (User Experience) 的信息。用户行为模式是什么？我们如何影响它们以实现我们的目标？要确定影响用户体验的因素，必须测试并确定用户遵循的“行为模式”。
了解用户在您的网站上的行为方式将使您了解如何影响此行为以改善您的结果。
江西移动数据库是电话营销人员扩大影响力的绝佳工具。我们以提供高质量服务的声誉在行业中脱颖而出。如果您想了解如何购买我们的江西移动数据库的更多详细信息，请联系我们。我们全面的数据库可让您访问各种各样的手机号码，使您能够有效地定位目标受众。
细分的重要性
每个访问者都是不同的，但肯定具有与其他用户相似的特征，因此可以将其插入同质组以分析指标（在这里您可以看到情境营销中的应用程序）。简而言之，这就是细分。例如，Google Analytics 将访问者分为不同的类型，包括：
首次访问者 – 首次访问您网站的人。
首次访问者与回访者的点击路径有何不同？网站的哪些部分对首次访问者最重要（以页面浏览量衡量）？
引荐 – 访问者来自哪里？
通过搜索引擎访问您网站的用户，或直接输入 URL 的用户，甚至是通过在线新闻文章中的链接访问您网站的用户……他们的行为都不同。
除了转化率，点击路径和退出页面也是需要考虑的重要指标。您可以做些什么来改善用户体验？
登陆页面 – “登陆”页面
通过“登陆”专用页面访问您网站的用户的行为方式截然不同。您可以做些什么来改善这些页面？可以更改哪些元素来提高转化结果？
连接速度、操作系统和浏览器
考虑所使用的技术也很重要，因为它会影响用户行为。例如，带宽较低的用户的高“跳出率”可能表明您的网站显示页面的时间太长。
地理位置
来自不同国家、省份或城市的用户在您的网站上的行为通常不同。您如何优化这些不同群体的体验？
数据可视化：数据呈现的重要性。
并非每个人都擅长理解网站导航报告，因此以每个人都能理解的方式呈现信息变得至关重要。
因此，处理“数据可视化”的人必须在便利的“视觉”环境中精确地布局数据，以帮助用户更轻松地理解。有各种软件程序可以直观地呈现模型和趋势，否则这些模型和趋势可能会在仅基于文本和表格的演示中被忽视。
决定显示哪些数据和突出显示哪些信息并不容易，但如果您了解您的受众以及他们需要什么，那么您应该能够选择包含有用信息的数据。
这就是创建仪表板的原因：一个图形界面（也称为仪表板），显示与特定系统或业务流程相关的所有关键指标 (KPI)。这些屏幕以有组织且易于查阅的方式汇总来自多个来源的信息和数据。
想阅读更多有关营销 KPI 的信息吗？查看这篇文章“营销 KPI：衡量您的数字绩效”
行业工具
当然，您需要特定的软件来收集和分析数据。有些是免费的，有些则不是。因此，您必须了解哪种网络分析包最适合您的需求并提供最符合您需求的数据。请记住，如果您决定更改分析工具，您可能会丢失以前活动的历史数据。以下是一些主要的网络分析工具。访问相应的网站以查看每个解决方案的功能和特性，并尝试使用不同工具的“免费帐户”来评估差异。尝试不同的其他工具有助于更好地了解我们需要什么数据以及网络数据分析的呈现方式。
我们决定投资 Hubspot Marketing Hub ，而不是从一个工具跳到另一个工具，它不仅使我们能够控制一切，而且还提供了强大的营销和销售自动化工具，使我们能够优化客户生成和销售流程管理（管理数据库中的潜在客户、创建自动化、管理所有社交渠道、博客、登录页面和所有在线活动的报告）。所有这些都是通过应用入站营销方法来实现的。监控、分析和优化现在是任何营销活动的基本途径。
数字营销使我们能够轻松快速地跟踪，并使我们能够不断优化营销策略。如果我们使用真实数据来帮助我们做出决策，我们将为公司做出更好的选择。
通过使用用户友好的报告
界面和免费且功能强大的网络分析工具（如 Google Analytics），您没有理由不知道您的网站或活动上发生了什么。
然而，人们很容易过于关注非常具体的数据或指标，而经常忽略更大的趋势。最好从“宏观”视角开始，即全局，因此趋势，然后转向与我们网站功能更紧密相关的“微观”元素……然后也让数字为您做决定。
