了解如何展示 EEAT 和新的体验元素，以改善您网站上的 EEAT 信号。提高您的品牌和内容在 Google 眼中的可信度和权威性。
E-A-T（专业知识、声誉、可信度）多年来一直是Google 搜索质量评级指南的基础。谷歌最近在其中添加了一个新的“E”——体验。
了解和优化 EEAT 与 SEO 的成功密切相关。
在本文中，您将了解 EEAT 的含义、Google 为何重视亲身体验，以及最重要的是如何为您的品牌和内容展示 EEAT。
什么是EEAT？
首字母缩略词“EEAT”代表经验、专业知识、权威和可信度。
EEAT 是原始 EAT 概念的演变。
Google 引入了 EAT，它代表专业知识、权威性 电话号码数据库 和可信度，用于评估网络内容的整体质量和可信度。它已成为Google 搜索质量评估指南的重要组成部分，人类评估人员使用该指南来评估搜索结果。
添加字母“E”——经验”是最近的发展。
Google 发现，第一手经验对于许多主题的专业知识和可信度非常重要。
对于“你的金钱还是你的生活”(YMYL) 主题尤其如此，其中的内容可能会影响一个人的健康、财务稳定、安全或幸福。
通过扩展到 EEAT，谷歌表明它重视内容创建者的资历、声誉以及对该主题的真实第一手经验。
值得注意的是，EEAT 并不是 Google 搜索算法中的直接排名因素。相反，它是人类质量评估者用来评估搜索结果整体质量的指南。
然而，谷歌使用这些评论中的数据来改进其算法。因此，尽管 EEAT 不是直接的排名信号，但对其进行优化可以随着时间的推移间接提高网站的搜索性能。
为什么 EEAT 很重要？
通过优先考虑 EEAT，Google 旨在为任何查询提供最有价值、最值得信赖和最优质的内容。
这可以为用户提供更高质量的搜索结果，从而使他们受益。它还使那些投资于在各自领域建立真正的专业知识和权威的品牌和内容创作者受益。
EEAT 对于 YMYL 品牌和主题尤其重要。对于这些敏感主题，用户需要能够信任他们找到的信息。由具有第一手经验的人创建的内容通常被认为更值得信赖和可靠。
然而，EEAT 的重要性并不仅仅停留在 YMYL 页面上。用户欣赏几乎在任何主题上拥有第一手知识和经验的人提供的内容。这可以适用于产品评论、旅行指南、技术指南等
例如，如果作者正在撰写 iPhone 的评论，那么他们应该使用该产品，或者如果他们正在撰写有关河内最好的餐厅的文章，那么他们应该访问过这些餐厅。
Google 更新后的搜索质量指南对体验进行了如下描述：
考虑内容创建者在多大程度上拥有该主题所需的直接或生活经验。许多类型的网站都是值得信赖的，并且由具有丰富经验的人创建时可以很好地实现其目的。
例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论还是没有使用过该产品的人的“评论”？
除了增加体验这一因素外，谷歌还强调信任。
请参阅下图，了解如何将信任置于经验、专业知识和权威的核心。
信任是 EEAT 最重要的组成部分，Google 表示，“因为不可信的页面无论看起来多么经验丰富、专家或权威，其 EEAT 都很低。 ”
经验、专业知识和权威有助于评估质量评估者的可信度。
如果您到目前为止一直遵循 Google 关于 EEAT 的指导，那么您就已经能够很好地建立 Google 质量评估者所寻求的信任水平。
以下是如何通过展示第一手经验来确保您维持这种信任。
如何为您的品牌代表 EEAT
为了展示高水平的 EEAT，品牌和内容创作者应重点关注四个组成部分：
经验：表明您的内容是由对该主题拥有第一手经验的人创建的。这可以通过作者简介、“幕后”内容或通过在内容本身中直接提及个人经历来实现。
专业知识：通过内容和作者资历的深度和准确性，以及引用信誉良好的来源和研究来展示您的主题专业知识。
权威性：通过持续发布高质量的内容，吸引 如何保证我的应用程序安全？ 其他知名网站的关注和提及，同时提高您在行业中的声誉，从而建立您的品牌权威。
可信度：对内容背后的支持者保持透明，提供清晰的客户服务和联系信息，保持良好的声誉，并遵循道德内容实践。
Google 质量评估者如何评价 EEAT
Google 的搜索质量评估指南有很多章节评估 EEAT，从高级别到低级别。
第 4.5.2 章：最低 EEAT
Google 搜索质量指南第 4.5.2 章指出：
“如果一个网站的 EEAT 足够低，人们就不能或不应该使用该网站的 MC。如果 YMYL 主题的页面具有高水平的专业知识，它将被视为不可信并给予最低评级。如果网站和内容创建者的声誉极差，以至于许多人会认为该网站或网站不值得信任，则使用最低评级。”
第 5.1 章：缺少 EEAT
Google 搜索质量评估者指南第 5.1 章提供了质量评估者在对 EEAT 进行低评级时应注意的示例：
“低质量的页面通常缺乏适合页面主题或目的的 EEAT 级别。以下是一些示例：
- 内容创建者缺乏足够的经验，例如从未在该餐厅吃过饭的人撰写的餐厅评论。
- 内容创建者缺乏足够的专业知识，例如，一篇关于如何跳伞的文章是由没有该主题专业知识的人撰写的。
- 网站或内容创建者不是网站主题的权威或值得信赖的来源，例如，下载烹饪网站上提供的税表。
- 该页面或网站的用途不值得信赖，例如，客户服务信息最少的购物网站。”
此外，谷歌表示，良好的声誉无法克服页面主题或目的缺乏 EEAT 的问题。
第7.3章：高级
Google 搜索质量指南第 7.3 章提供了有关实现高 EEAT 级别的标准的信息。
关于体验展示，谷歌表示：
“EEAT 较高的网站值得信赖或非常值得信赖。几乎任何科目的宝贵经验。当社交媒体帖子和论坛讨论涉及人们分享他们的经验时，它们通常是高质量的。从写交响乐到评论家用电器，第一手经验可以打造出高质量的社交媒体帖子或讨论页面。”
第8.3章 非常高水平
Google 搜索质量评级指南第 8.3 章提供了有关实现最高 EEAT 级别的标准的信息：
“非常高的 EEAT 是最高质量网站的区别所在。网站或内容创建者是具有极高 EEAT 的主题的唯一权威来源。
经验丰富的内容创作者可以被认为在经验是可信度的关键因素的主题上具有非常高的 EEAT。
非常高水平的专业知识可以证明非常高的 EEAT 评级。具有极高 EEAT 的网站和内容创建者是互联网上特定主题最值得信赖的来源。”
EEAT 和 AI 生成的内容
先进人工智能工具的出现引发了关于人工智能生成的内容如何符合 EEAT 原则的问题。
由于 EEAT 中的“E”指的是直接体验，因此仅由人工智能生成的内容可能很难满足特定主题的这些标准。
谷歌建议不要在未经人工审查和编辑的情况下发布人工智能生成的内容。该公司澄清说，使用人工智能本身并不违反准则，但必须评估内容的准确性、有用性以及是否符合其他质量准则。
Marie Haynes 是一位受人尊敬的 EEAT 和搜索质量专家，她一直密切关注人工智能对搜索的影响。她指出，谷歌似乎越来越注重奖励高质量的原创内容，同时贬低人工智能生成的通用或低质量内容。
新进展相符，该更新导致数百个网站取消索引，其中许多网站被发现包含大量由人工智能创建的内容。
此次更新和 Google 关于评估 AI 内容“原创性”的指南表明，搜索引擎正在积极打击不符合 EEAT 标准的通用、低质量 AI 内容的兴起。
对于品牌和内容创作者来说，重要的 中国名录 是使用人工智能来支持和增强人类生成的内容，而不是完全取代它。
人工智能可以协助研究、起草甚至起草，但最终的内容应始终由具有实际经验的专业人士进行审查、编辑和增强。这种方法提供了人工智能的效率优势，同时保持了 Google 所重视的 EEAT 品质。
EEAT 是一种可持续、长期的 SEO 方法
Google 从 EEAT 到 EEAT 的演变表明，在评估内容质量时越来越重视直接体验。对于 SEO 专业人士来说，这意味着重新关注创建能够展示真正专业知识、经验、权威和信任的内容。
要点：
- EEAT 不是直接的排名因素，但对其进行优化可以随着时间的推移间接提高搜索性能。
- 现场体验对于 YMYL 主题尤其重要，但它对于任何内容领域都很有价值。
- 通过作者的专业知识证明 EEAT、引用信誉良好的来源、建立品牌声誉并保持透明度。
- 使用人工智能工具时，确保人类专家审查和增强内容以维护 EEAT。
通过考虑这些原则并持续创建展示 EEAT 的内容，您将能够很好地获得搜索可见性和用户信任。
由于搜索引擎优先考虑质量和可靠性，因此投资 EEAT 是一种可持续的长期 SEO 方法。
